Возвращаясь к теме разговора:

Креативы - смысл слова мне до конца не ясен, хотя, думаю, я понимаю его верно. Тёма мне напомнил про одну сценку. Наверное, все видели (я всё узнаю последним, а потому не устаю наивно всему удивляться) в Интернете ролик: какой-то умелец продублировал сцену борьбы Толкиновского Голума со своим вторым я, гнусаво спародировав рекламу дезодоранта. Ключевая фраза - Дорогой, где ты был? Матерных слов! А смешно ужасно! В конце я просто захлопал в ладоши, ну чуть не лопнул от хохота! Глупо? - знаю, ужасно. И неприлично, и голос дурацкий, скажете даже - бессмыслица, но всё вместе - это маленькая сценка, законченный театральный анекдот, жутко хулиганский, но жутко смешной. И без мата он много потерял бы, просто поблек. Мат здесь - как рыжий клоунский парик, яркие румяна и огромные башмаки - сильнейший экстракт чистого гротеска. Он за гранью приличного, но как и Приап в древнегреческой комедии, сценки трубадуров в средневековой Франции, как конфузящие неприкрытые намёки на эротизм в итальянской комедии Возрождения или в сценах Чосеровских Рассказов или игре Панча - всё это лишь способ эпатажа, и он всегда играет очень важную роль. Мат всегда имеет эротическую подоплёку. Возьмите любое матерное слово.
Мат - это соль и перец, но всякий может пересолить и переперчить.