Вспомни компьютерную мышку с колесиком. И тебе нужно это колёсико крутить, чтобы страничку опустить или поднять. Отсюда и пошло - прокрутить.
The word scrolling was translated as прокрутка when mice were wheelless and even when computers were mouseless .
I suppose the word прокрутка comes from the typewriter era when you need to turn the roll to move the paper up or down.